O que (realmente) agrega valor a uma marca?

Nesse texto eu vou te mostrar o valor cobrado pela criação de algumas das marcas mais famosas do mundo.

Recentemente vi na internet um artigo que apresentava algumas marcas famosas e o custo que cada uma teve para seus compradores.

Não fiquei muito surpreso pois já sabia que algumas marcas fortes no atual tiveram um quase irrelevante quando foram criadas.

No entanto isso me levou a uma reflexão que é a que dá título a esse artigo: o que realmente agrega valor a uma marca?

Quando projetamos uma marca ficamos tão preocupados com coisas como conceito, originalidade, adaptação, enfim, todo o estudo e preparação que está por trás da criação de uma marca.

Porém os números que vou te apresentar agora mostram que a estratégia de marketing muitas vezes pode transformar um mero em um ícone de reconhecimento mundial.

Eu fico imaginando por exemplo a marca da NIKE, hoje ela se tornou uma referência entre as marcas de seu segmento e é tida como uma das mais memoráveis de todos os, porém foi criada de maneira simples e rápida.

E então? Mérito do criador ou de uma poderosa estratégia de marketing?

De qualquer forma ainda acredito que precisamos criar a marca dentro dos mais elevados padrões de estética e funcionalidade afinal de contas é isso que é esperado de nós.

Você confere a seguir algumas das marcas que foram mostradas no artigo que eu li e seus respectivos valores.

O famoso logo da NIKE foi criado por Carolyn Davidson e custou apenas US$ 35,00.

Pessoa usando tênis da NIKE sob o asfalto
A marca que é referência no esporte.

A logo da Coca Cola foi criada originalmente por Frank Mason Robinson, como ele era escriturário da empresa não cobrou absolutamente nada pela criação da logo que se tornou um dos maiores ícones do design de marcas.

Latas de Coca Cola sobre mesa branca ao lado de copos com refrigerante.
Logo da Coca Cola criada por Frank Mason Robinson.

A logo da NEXT foi criada por Paul Rand que recebeu US$ 100 mil de Steve Jobs pela marca.

Homem na frente da logo da NEXT em um palco.
Logo da NEXT criada pelo famoso Paul Rand.

Arnell Group cobrou a bagatela de um milhão de dólares pela nova marca da PEPSI.

Garrafa de refrigerante Pepsi sobre a mesa.
Logo da Pepsi desenvolvido pela Arnell Group.

Ficou assustado? Eu até agora só citei as mais baratas, o que você pode dizer da nova logo da Accenture criada pela Landor Associates que custou simplesmente cem milhões de dólares?

Logo da Accenture.
Logo da Accenture criada pela Landor Associates.

São números extraordinários e que me fazem refletir bastante sobre a importância da marca, especialmente para empresas que pretendem ser líderes em seus segmentos.

Agora estou realmente curioso para saber sua opinião, o que você acredita que agrega valor a uma marca? Sua construção e seu ou o marketing feito sobre ela?

Deixe sua opinião nos comentários.

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