Como criar logotipos #1 – A série

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Como criar um logotipo? É umas das perguntas mais recorrentes nos comentários aqui do Clube, no Youtube e também nos nossos perfis sociais. Entretanto, o objetivo desta pergunta geralmente é obter uma resposta simples ou quem sabe um tutorial de illustrator mostrando um passo-a-passo como combinar formas e cores para criar um logo. Se você acredita que isso seja o suficiente para criar qualquer logotipo, está redondamente enganado.

Este artigo faz parte da série Como criar logotipos. Clique no link e acompanhe todos os capítulos publicados.

Hoje, gostaria de te convidar para acompanhar uma nova e inédita série de publicações aqui no Clube do Design, intitulada Como criar logotipos. O objetivo desta série é desmistificar tudo o que existe em torno da criação de projetos de marca (ou de logotipos, se preferir) e te ajudar a entender que este processo é complexo e merece atenção especial, e vai muito além de desenhar formas usando Illustrator ou CorelDRAW.

Imagem via Shutterstock ©
Imagem via Shutterstock ©

Tire da cabeça os tutoriais do Youtube que te ensinam como criar milagrosamente um logotipo usando sua foto no Photoshop, um vetor do Freepik editado no Illustrator ou as fontes padrão do sistema em uma combinação sci-fi no CorelDRAW.

Esta série vai te mostrar tudo o que existe dentro deste processo, desde o primeiro contato com o cliente, a troca de emails, reuniões, briefing, definições, contrato, pesquisa até que vamos finalmente para a construção do projeto, construção do manual de identidade visual, entrega e suporte pós-venda e mais um bocado de coisas não menos importantes. Ufa! Deu pra você entender que criar um logotipo não  tem nada a ver com um vídeo de 10 minutos? Deu?

O objetivo desta série é te preparar para criar projetos de logotipo consistentes, tomando conhecimento de todo o processo e te direcionando por um caminho que ninguém está a fim de te ensinar. Você vai conhecer todo o processo de criação, do início ao fim, desmistificando cada etapa, cada peça, cada recurso e ferramenta que você pode e deve usar quando estiver trabalhando em um projeto.

Vamos trabalhar a abordagem do profissional freelancer, combinando as dicas que recebemos da série Diário de um freelanccer e estruturando nossa metodologia para atender clientes de qualquer lugar do mundo a partir do seu home-office ou escritório.

Para começarmos, vamos entender um pouco como acontece o processo de construção de projetos de logotipo e o caminho necessário para concluí-lo de maneira eficiente.

Como criar um logotipo?

Excluindo todo o processo que acontece antes de efetivamente começarmos a criar um projeto (que abordaremos com riqueza de detalhes nos próximos capítulos desta série), a criação de um projeto consistente deve basear-se em um processo sólido, bem direcionado e baseado em informações precisas sobre o negócio do seu cliente.

Fazem parte deste processo:

  • A identificação do problema que deve ser solucionado;
  • O desenvolvimento de um briefing consistente;
  • A coleta de informações sobre o negócio e os objetivos do seu cliente;
  • A coleta de informações sobre o público alvo do seu cliente;
  • A pesquisa por informações do mercado de atuação deste cliente (concorrentes, vantagens competitivas, desvantagens);
  • A pesquisa por referências para a construção do projeto de logotipo;
  • A coleta e análise de ideias através de um brainstorming;
  • A projetação de uma ou mais ideias promissoras identificadas no brainstorming;
  • A definição dos padrões cromáticos do projeto;
  • A definição dos padrões proporcionais do projeto;
  • Definição da tipografia ou família tipográfica;
  • A padronização e revisão do resultado;
  • Apresentação e defesa da proposta de logotipo;
  • Implantação do projeto na organização.

Cada uma destas etapas foi comentada em um vídeo publicado no canal do Clube do Design no Youtube, que você pode acompanhar abaixo:

Diante destes conceitos, fica evidente que é impossível aprender a criar projetos de logotipo baseados apenas em construção de formas e textos em aplicativos de computação gráfica. O que ninguém te conta, é que o processo exige preparo e acima de tudo:

  • Conhecer e entender o problema que precisa ser solucionado;
  • Conhecer e entender o negócio do seu cliente para uma solução que atenda as suas necessidades;
  • Estabelecer e seguir um processo baseado nestas informações para alcançar resultados de sucesso;
  • Ter conhecimento sólido sobre os conceitos e processos de design e de comunicação;
  • Entre outros tipos de conhecimento multidisciplinar.

Esta série de artigos será embasada dentro da ideia do conhecimento multidisciplinar, te auxiliando a entender cada uma das etapas que acontecem antes, durante e depois da projetação de um logotipo.

Eu espero que este conteúdo possa te ajudar a aprender cada vez mais, e te direcionar para que se torne um profissional ainda mais completo. Nada do que você vai ver aqui é uma regra ou uma lei que deve ser seguida a risca. São textos baseados em conhecimento e experiências pessoais dentro do âmbito profissional, e você pode (e deve) absorve-las e adaptá-las ao seu contexto.

No próximo post vamos acompanhar o primeiro contato com o cliente, o que geralmente eles procuram e como tentam expressar suas necessidades. Também veremos como o profissional criativo deve se portar e se preocupar em atendê-lo da forma mais clara e eficiente possível.

Se você não trabalha na área e tá querendo aprender um pouco mais a respeito, pode dar uma olhadinha em como criar logotipos online aqui. É uma maneira de começar a entender a importância que a sua marca tem para a sua organização.

Espero que você goste desta série e se tiver dúvidas ou sugestões, use a seção de comentários aqui em baixo. Para acompanhar todos os posts desta série, você pode usar este link. Até o próximo post!

1 COMENTÁRIO

  1. Muito bom essa iniciativa de ensinar a criar um Logotipo, muito ótimo! Estão de Parabéns, estou lendo esse post e o de Como Ser Tornar um Design e vocês são excelente! Tou aprendendo muito!

  2. Muito bom. Não sei se aqui é o lugar apropriado para te perguntar isso, porem gostaria de saber se já tem aulas do corel x6 além da aula nº 31 pois procurei lá no seu canal e não vi. Se possível mande a resposta. Obrigado desde já pela atenção.

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