Nas aulas anteriores, vimos que tudo começa com um ponto e que o movimento desse ponto cria uma linha para guiar o olhar. Mas o que acontece quando essa linha faz uma curva, dá a volta no espaço e encontra o seu próprio ponto de partida? Quando uma linha se fecha e delimita uma área, nasce uma forma.
As formas são as ferramentas que usamos para dar corpo e peso às nossas ideias. No design gráfico profissional, um contorno nunca é escolhido por puro acaso ou gosto pessoal. Cada figura possui um significado psicológico profundo que o nosso cérebro interpreta de forma automática, muitas vezes antes mesmo de lermos as letras e palavras que estão ao redor.
A Geometria e as Mensagens Ocultas
As formas geométricas são aquelas que conhecemos desde a escola: possuem medidas exatas, proporções matemáticas e contornos muito bem definidos. Por conta dessa exatidão, elas são as nossas melhores amigas quando precisamos transmitir ordem e estrutura.
Quadrados e Retângulos: A Base Segura
O quadrado e o retângulo representam a estabilidade, a segurança e a ordem. Por terem bases sólidas fixadas no chão e ângulos retos de 90 graus, eles transmitem a ideia de algo que é honesto e altamente racional.
Se você analisar o mercado, perceberá que muitos bancos, hospitais e grandes empresas de tecnologia constroem as suas marcas em cima dessas figuras para passarem credibilidade.
A IBM é uma das maiores empresas de tecnologia do mundo e possui um site inteiro dedicado à sua filosofia e linguagem de design. Eu recomendo fortemente que você visite o site e gaste algumas horas lendo, estudando e aprendendo com um dos projetos mais incríveis e completos que já vi.
Na criação de sites, quando você desenha um botão ou um cartão de informação com quinas totalmente retas e afiadas, está dizendo ao usuário que aquele ambiente é sério e formal.
Círculos: A Unidade Acolhedora
O círculo é a representação da perfeição e do infinito, afinal, ele não tem um ponto de começo nem um ponto de fim. Diferente da dureza do quadrado, o contorno circular é fluido, suave e muito orgânico. Ele transmite sentimentos ligados à comunidade, à proteção e à união.
Basta olhar para o seu smartphone para ver isso na prática. Reparou como as fotos de perfil nas redes sociais e os botões de ação mais importantes costumam ser redondos ou ter bordas muito arredondadas? Isso acontece porque o cérebro humano acha as curvas muito mais amigáveis, seguras e convidativas ao toque.
O projeto de aplicativo para casas inteligentes desenvolvido pela agência Pocolo demonstra como círculos são ótimas alternativas para tornar interfaces mais amigáveis e dinâmicas.
Triângulos: O Símbolo do Movimento
Se o quadrado é a estabilidade e o círculo é o acolhimento, o triângulo é a figura da direção e da energia pura. Quando a sua ponta está voltada para cima, ele simboliza o crescimento, o poder e a elevação. Quando está deitado, ele magicamente se transforma em uma seta que dita o caminho a seguir: o botão clássico de “Play” dos vídeos é o maior exemplo disso.
O projeto de identidade visual desenvolvido pelo designer Paulo Martins para a BRAEL demonstra como triângulos podem ser explorados de forma dinâmica e fluida para transmitir a identidade de uma marca.
No entanto, é preciso ter cuidado com a sua energia agressiva. As pontas afiadas do triângulo também podem ser interpretadas pelo cérebro como risco ou perigo. Não é à toa que a maioria das placas de advertência nas rodovias utiliza essa geometria exata para nos deixar em estado de alerta.
A Natureza e a Simplificação no Design
Apesar da matemática ser muito útil, o design visual também bebe de outras fontes para se comunicar com as pessoas, fugindo das regras rígidas quando o projeto pede um toque mais solto e humano.
As Formas Orgânicas
São aquelas diretamente inspiradas na natureza, como o desenho de uma folha, uma gota de água, uma mancha de tinta ou o contorno irregular de uma nuvem. Elas são totalmente assimétricas, não possuem regras matemáticas e, por isso mesmo, transmitem uma sensação inigualável de liberdade e espontaneidade.
Marcas ecológicas, empresas focadas em criatividade ou produtos artesanais costumam adotar essas silhuetas livres para se afastarem da frieza corporativa e criarem uma conexão humana rápida.
As Formas Abstratas
Por fim, temos as figuras abstratas, que são versões simplificadas de objetos reais do nosso cotidiano. O ícone de um carrinho de supermercado em uma loja virtual ou o desenho de um envelope na área de contato de um site são exemplos perfeitos.
O designer pegou um objeto cheio de detalhes e removeu tudo o que não era essencial, deixando apenas uma forma básica. Isso serve para comunicar uma ideia de forma muito rápida em espaços minúsculos.