Na aula passada, vimos que o Contraste serve para destacar diferenças e chamar a atenção. Mas se tudo em uma página for completamente diferente e contrastante, o layout vira um caos visual. É aqui que entra o segundo princípio da sigla C.R.A.P.: Repetição no design gráfico. O papel da repetição é amarrar todas as peças, garantindo que elas pareçam pertencer à mesma família.
A repetição é o ato de reutilizar os mesmos elementos visuais ao longo de todo o projeto. Pode ser uma cor específica, um estilo de linha, uma mesma fonte para todos os títulos ou um formato padrão de botão.
O Poder da Unidade Visual
Quando você repete elementos intencionalmente, você cria unidade visual. Isso significa que o leitor consegue identificar imediatamente que a página 1 e a página 10 do seu material foram feitas pela mesma pessoa ou empresa.
Pense nisso como o refrão de uma música. Uma canção sem refrão parece confusa e difícil de memorizar. O refrão é a repetição que dá ritmo, amarra a melodia e traz um conforto familiar aos nossos ouvidos. No design visual, repetir padrões dá exatamente esse mesmo conforto para o cérebro do usuário.
Na imagem acima, o uso da mesma família tipográfica (textos) e das cores amarelo e preto entre os slides permite associar o conteúdo ao mesmo autor ou empresa. Mesmo que cada um dos slides sejam diferentes entre si, a repetição cria uma identidade visual consistente.
Consistência Gera Confiança
O maior benefício da repetição é a criação de consistência. E no mundo da comunicação, consistência no design é sinônimo absoluto de profissionalismo. Se você entra em um site e cada página tem um menu com cores e letras totalmente diferentes, você instintivamente sente que aquela empresa é desorganizada ou até mesmo não confiável.
Grandes marcas dominam essa técnica de forma magistral. Pense em um banco digital famoso: ele não usa a sua cor principal apenas no logotipo. Aquela cor se repete no cartão físico, no fundo do aplicativo, nos botões e nas postagens das redes sociais. Essa repetição contínua cria uma identidade visual tão forte que você reconhece a marca antes mesmo de ler o nome dela.
Na sequência de imagens acima, mesmo em mídias distintas como outdoors e redes sociais, o Banco Inter tem uma identidade visual apoiada principalmente no uso da cor laranja. Embora outras cores como verde, amarelo, preto e até azul estejam presentes, o laranja é a cor dominante e se repete por todas as peças.
Como Aplicar a Repetição na Prática
Repetição não significa fazer tudo exatamente igual, isso deixaria o projeto monótono e chato. O segredo é repetir a base, mas variar o conteúdo usando o contraste que já aprendemos. Você pode aplicar isso no seu dia a dia de várias formas:
Repetição Tipográfica
Defina apenas duas fontes para o seu projeto (uma para títulos e outra para textos longos) e repita essa escolha rigorosamente até o fim. Isso evita a sensação amadora de “trabalho de escola”, onde cada parágrafo tem uma letra diferente e confunde a leitura.
Repetição de Formatos e Estilos
Se você escolheu usar fotografias com bordas arredondadas na primeira página do seu site ou apresentação, continue usando bordas arredondadas em todas as outras imagens. Essa pequena regra geométrica repetida mostra que o design foi planejado com muito cuidado. No design editorial, isso pode ser a repetição do estilo de uma linha fina abaixo de todos os títulos das seções.
Repetição de elementos de destaque
Escolha uma única cor ou símbolo para indicar pontos de interesse ou navegação. Em um livro ou revista, isso pode ser o uso da mesma cor para os números das páginas e para os subtítulos. No design de marcas, pode ser o uso do mesmo estilo de ícone em todos os materiais impressos. No design web, usamos a mesma cor para todos os links e botões clicáveis. Ao repetir esses marcadores visuais, você está facilitando a experiência do usuário, pois ele aprende rapidamente como navegar pelo seu conteúdo sem precisar pensar.
Exemplo de uso de repetição
O projeto abaixo é um Brandbook (livro de marca) desenvolvido por Laura Valde para a Quimera Cocina e Café. Você consegue identificar os três exemplos de repetição mencionados anteriormente?
A repetição tipográfica acontece no uso da mesma família de fontes por todo o projeto, observe como os títulos tem um tamanho maior em relação ao corpo do texto, e usam o mesmo estilo, com as palavras todas em maiúsculas e em negrito.
O uso de repetição de formatos acontece tanto nas imagens com cantos arredondados apenas na parte superior, além da divisão em duas colunas em boa parte das paginas.
As páginas não precisam ser totalmente idênticas, e mesmo com estruturas diferentes a repetição de elementos de destaque, como cores e fontes usadas pelo documento permitem manter a identidade visual mesmo quando o formato da imagem e disposição do texto mudam.
